A base de tudo. Antes do site, antes do post, antes do tráfego: quem a Viva é, o que ela promete e por que alguém deveria acreditar.
Este material não é um documento — é um sistema. Cada volume só existe porque o anterior o sustenta.
| Vol. | Título | O que ele responde |
|---|---|---|
| 01 | Dossiê Estratégico da Marca | Quem a Viva é. Propósito, missão, visão, valores, o que ela acredita — e o que se recusa a fazer. |
| 02 | Arquitetura do Ecossistema | Como o cliente chega, o que ele encontra e por onde ele converte. Jornada, sitemap e landing pages. |
| 03 | UX, UI e Wireframe | Como o ecossistema se parece e se comporta. Direção visual, componentes e wireframes. |
| 04 | SEO e GEO | Como o Google — e as IAs — encontram a Viva. Clusters, autoridade temática e entidades. |
| 05 | Sistema de Copywriting | O que o ecossistema diz. Tom de voz, arquitetura persuasiva, CTAs e microcopy. |
Este dossiê estabelece a base estratégica da Viva MKT. Antes do desenvolvimento do site, ele define a identidade, o posicionamento e os princípios que vão orientar UX, SEO, copywriting, arquitetura da informação e toda a comunicação da marca.
A Viva não quer ser mais uma agência. Quer ser a referência em Branding Autêntico.
Construir autoridade temática pelo ecossistema digital — conteúdo, busca e presença.
O site deixa de ser cartão de visitas e passa a ser máquina de geração de leads.
Uma só voz, em todos os canais. Nada de cada peça parecer de uma empresa diferente.
A Viva MKT se posiciona como consultoria estratégica — não como fornecedora de peças. Integra branding, cultura organizacional, processos, marketing e performance para promover crescimento sustentável.
Quatro respostas que precisam existir antes de qualquer briefing, campanha ou linha de código.
Transformar empresas em marcas fortes, autênticas e memoráveis.
Desenvolver soluções estratégicas que fortaleçam marcas, organizem empresas e gerem crescimento sustentável.
Ser reconhecida nacionalmente como referência em Branding Autêntico e transformação empresarial.
Marca revelada, não inventada.
Antes da execução. Sempre.
Cliente não é conta. É gente.
O detalhe é o que assina.
Método vivo, nunca fórmula.
Compromisso, não promessa.
Toda marca forte tem uma tese sobre o mundo. Esta é a da Viva — e ela precisa aparecer no site, na proposta e na primeira conversa.
A maioria das empresas não tem
um problema de divulgação.
Tem um problema de identidade.
Esta é a dobra mais importante do site — e ela vem logo depois do topo, antes das soluções. O visitante precisa entender a tese antes de ver o cardápio.
A maioria das empresas não tem um problema de divulgação.
Tem um problema de identidade.
Elas não sabem quem são — então terceirizam a comunicação e recebem de volta um material bonito que não sustenta nada. Mais post. Mais tráfego. Mais barulho. E a mesma sensação de que a empresa é boa, mas não parece.
Na Viva, o caminho é o inverso.
Primeiro descobrimos quem a sua marca é: o que ela promete, para quem, e por que alguém deveria acreditar. Só depois vêm a identidade visual, o conteúdo, o tráfego e o site — todos falando a mesma língua.
Não é marca inventada. É marca revelada.
Isso é Branding Autêntico.
O portfólio da Viva. Repare na ordem: ela não é alfabética nem cronológica — é hierárquica.
Diagnóstico de marca · Estratégia de posicionamento · Branding estratégico · Personal Branding · Naming · Arquitetura de marca · Plataforma de marca (propósito, missão, visão, valores) · Brand Book · Manual de identidade
Criação de identidade · Redesign de marca · Logotipo · Paleta de cores · Tipografia · Universo visual · Aplicações da marca
Gestão de redes sociais · Planejamento de conteúdo · Calendário editorial · Produção · Copywriting · Direção criativa · Community management · Cobertura de eventos
Gestão de tráfego pago · Planejamento de campanhas · Meta Ads · Google Ads · Relatórios de desempenho · Análise e otimização
Landing pages · Sites institucionais · Estruturação de presença digital · Consultoria de experiência do cliente (UX)
Consultoria de marca · Estruturação estratégica de empresas · Planejamento de marketing · Planejamento de lançamento · Mentorias individuais · Workshops e treinamentos corporativos
Mentoria de posicionamento para empresárias · Comunidade · Marca pessoal · Networking · Mesa de negócios · Imersões · Acompanhamento estratégico · Liderança
Apresentações institucionais · Media Kit · E-books · Materiais ricos · Convites e peças de evento · Papelaria · Peças de campanha
Planejamento de eventos de marca · Lançamentos · Experiências de marca · Ativações presenciais · Cobertura e comunicação
São 9 frentes e cerca de 60 entregas. Isso é força — e é armadilha.
| Nível | O quê | Papel no negócio |
|---|---|---|
| 1º | Branding & Posicionamento | Assinatura da marca e maior valor percebido. É o que a Viva é. |
| 2º | Comunidade DOM | Produto de relacionamento e recorrência. Mentoria de posicionamento para empresárias. |
| 3º | Identidade Visual · Marketing Digital | Entrada e volume. Traduzem e distribuem o posicionamento. |
| 4º | Tráfego · Sites · Design · Eventos | Execução e sustentação. Consequência, nunca ponto de partida. |
O Diagnóstico VIVA 5D — Raio-X da Performance da Equipe™. Não é produto vendido: é isca.
Ferramenta gratuita que mede a performance da equipe do cliente em três blocos — Direção e Liderança, Cultura e Desenvolvimento, Performance e Resultados — e devolve um relatório executivo com score, classificação e o principal gargalo.
Já está no ar: diagnostico.daniazevedo.com
Porque ela inverte a conversa. Em vez de a Viva afirmar que o cliente tem um problema, o próprio cliente descobre — com um número na tela. Quem chega na reunião depois do diagnóstico já não pergunta "por que eu preciso disso?". Pergunta "por onde a gente começa?".
O caminho completo — e onde exatamente a isca entra.
Dois públicos, com pesos diferentes. Toda a comunicação do ecossistema fala com eles.
Núcleo da Comunidade DOM. Mulheres de 30 a 55 anos, donas do próprio negócio, faturamento já estabelecido. Cresceram na base da competência e da intuição. Buscam posicionamento, autoridade e uma rede de pares. Valorizam pertencimento tanto quanto resultado.
Negócios de médio porte (comércio, saúde, serviços, moda) que já têm operação rodando — mas cuja marca não acompanhou o crescimento: comunicação amadora, identidade desconectada, equipe sem padrão.
Metodologia declarada. O cliente sabe exatamente o que vai acontecer — e quando.
Entender a empresa por dentro: operação, equipe, cultura, o que já foi tentado.
Onde a marca está no tabuleiro: concorrência, público, oportunidades.
Estratégia construída junto com o cliente — não entregue pronta pra ele.
Execução do que foi decidido: marca, identidade, conteúdo, canais.
O que aconteceu, em números. Sem maquiagem.
O método é vivo. O que não funcionou, muda.
Alinhamento — todos na mesma página, metas e execução.
Relatório de performance das estratégias.
Revisão de estratégia — reavaliar e adaptar ao mercado.
Este Volume 1 estabelece os fundamentos estratégicos da Viva MKT: quem ela é, no que acredita, o que se recusa a fazer, para quem fala e como trabalha.
Nada do que vem a seguir — arquitetura, UX, SEO, copy — pode contradizer o que está aqui. Se contradisser, o errado é o que vem depois.
Volume 2 — Arquitetura Estratégica do Ecossistema Digital.
Como o cliente chega, o que encontra e por onde converte: jornada, sitemap, menu e landing pages.